今天早晨，李宁(02331.HK)公布了其年度业绩报告。2019年，李宁实现收入138.70亿元，较上一年增长32%。经营溢利为15.43亿元，增长 98.6%。权益持有人应占溢利为14.99亿元，同比上升109.6%。
财报分析，收入大幅提升主要得益于随着消费者民族文化自信心的增强，李宁将中国元素融于产品之中，重塑了品牌形象，因而拉动了各渠道收入快速增长。1)随着市场对李宁主品牌的信心增强，零售终端流水获得了超过30%的增长，经销商订货能力增强，李宁的经销商批发业务也随之增长。此外，李宁YOUNG等业务也在继续稳健的发展，使特许经销商收入获得约40%的增长；2)即使受部分店舖转接经销商的影响，在同店店效增长健康发展和新店店效提升的推动下，直接经营销售收入仍获得了15%的增长；3)电子商务渠道近年来以提供用户体验友好的服务，迅速吸引线上消费者，其自创的「溯」系列产品与多元化的产品定位，精细了消费群体需求，使电子商务渠道收入获得约40%增长。
1990年，李宁希望借助自身体操冠军的影响力和相对低价的产品路线，推出“真正属于自己的运动产品”，于是创立了同名品牌“李宁”。2011年末，李宁扩张迅猛，门店数量激增，销售额攀升，那时的李宁在行业内大放异彩。但谁也没有想到，随着运营成本的不断走高，李宁决定品牌重构。然而，品牌定位的偏差，导致李宁在2012年亏损近20亿人民币。从2012年到2014年，李宁依旧保持着连年亏损的状态。
2014年末，李宁决定再度出山。在接管公司后，开启严格成本控制；对公司重新做了定位。以产品为核心，把渠道运营、供应链管理串起来，这三条线是公司的基础。从今天发布的业绩表现来看，李宁已经完全走出亏损的状态，稳定了军心，并带领品牌走向国际。
回顾2019年，国内体育消费市场继续保持活跃，体育相关产业蓬勃发展，产业规模迈上新台阶。随着国民经济结构与居民生活品质不断优化，日趋成熟的消费理念促使体育消费市场向更加多元化、专业化及精细化的方向不断努力，为体育产业寻找更广阔的发展空间。
李宁方面表示，面对体育消费需求日益细分，将继续聚焦于打造及巩固李宁式体验价值。利用数字化营销策略，进一步打通品牌与不同消费群体的联繫，增强李宁品牌形象与价值。受益于公司的战略，集团收入稳步增长，盈利能力继续提升。
2020年是李宁品牌成立30周年之际，然而，新冠疫情的肆虐严重影响了人们的生活出行和市场秩序，李宁的运营状况及财务表现受到了不可避免的影响，今年的整体展望或将面临严峻的考验。李宁表示，疫情当前，暂时难以预测病毒扩散对社会、经济及集团运营造成的最终影响。李宁预估，相信疫情之后人们将更加关注体育锻炼及体魄强健，行业潜力仍待释放，对集团的长远发展仍然保持充足的信心。