将“变美”进行到底是美图公司2019年的重要战略，并且看来颇有成效。
美图公司3月26日发布的2019年全年业绩报告显示，2019年实现收入达人民币9.779亿元，同比增长3.2%。线广告收入仍增长强劲，较2019年的人民币7.519亿元同比增长21.1%。同时，过去一年实现了毛利和毛利率双双激增，其中毛利达人民币6.993亿元，同比增长42.1%。毛利率由51.9%扩大至71.5%，增加了19.6个百分点。此外，2019年公司拥有人应占持续经营业务之经调整亏损净额大幅减少77.7%至人民币1.908亿元，于2019年第四季度录得本公司拥有人应占之正面经调整利润净额。
美图在财报中将2019年毛利和毛利率较去年同期均大幅增长的原因归功于快速增长的在线广告及高级订阅业务。尤其是“高级订阅及应用内购买”业务，已经开始成为公司的又一大商业模式，收入同比增长518.1%，达到8,598万元人民币。
于此同时，美图秀秀应用具有社交功能，令广告形式更丰富，吸引客户，从而亦助力广告收入增长。根据财报披露，美图秀秀应用的用户参与度持续上升，于2019年下半年的社交用户日均使用时长达13.6分钟，于2019年上半年则为12.5分钟。得益于在社交转型方面作出的持续努力，于2020年春节期间，美图秀秀应用上的日均图像及视频浏览量同比激增53%。
美图认为，上述业务的增长得益于公司于2019年尾声进一步强化平台关于“变美”相关内容方面的定位。比如，美图秀秀社区的内容定位更加贴近与“变美”相关的主题，如化妆品测评、化妆教程、时尚，健康及养生等。在社区内容方面，为了让广大的女性用户能够简单地创造美、分享美，美图已经将重点放到与变美相关的内容上。这个策略也与公司在美妆产品、快速消费品、奢侈品等领域的优势相匹配。同时，在美图完成了对大街网(Dajie Net Investment Holdings Ltd。)约57.09%实际股权收购后，两家公司也开始紧密合作，以进一步推动美图秀秀的小区生态系统建设。
此外，美图已经推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤”，赋能美容行业，让用户更了解自身的皮肤状况，作出更明智的护肤决定。今年公司还推出了“美图皮肤医生”平台，另外与上海市皮肤病医院共同筹建的皮肤专科互联网医院已经获批，能够开展皮肤问题的在线问诊、线下药品配送等服务。
美图公司CEO吴欣鸿曾指出，“美是一种虚拟的必需品，就像人们需要水、需要电、需要食物。”自2019年起，美图围绕社交和美持续完善战略，并确立“让每个人都能简单变美”的使命及“整合变美生态链，帮助用户全方位变美”的愿景。
在美图看来，“变美”市场是万亿级的赛道，美妆、医美等变美行业跟美图都有很好的结合点，未来公司将专注于通过提供各种与美相关的产品维持我们在变美行业的独特地位并继续提升其商业化能力。同时，美图也提到，短期内全球公共卫生形势的发展可能会对其盈利能力产生重大影响，但另一方面，由于国人可能会继续居家不外出，公司将于今年二季度推出的远程皮肤科医生咨询服务等若干新举措或可能从中获益。