在持续优化汾酒品牌结构，发力中高端市场的基础上，山西汾酒对旗下另一知名酒类品牌“竹叶青”的发展规划也浮出水面。
3月24日晚间，山西汾酒公告称，公司当日召开董事会，拟以现金方式对全资子公司山西杏花村竹叶青酒营销有限责任公司(下称“竹叶青公司”)增资6亿元，增资完成后注册资本为6.6亿元。注入资金将用于竹叶青品牌建设投入、市场渠道投入、新品研发投入以及特色中药材创新板块投入，并对竹叶青全产业链进行产供销研一体化的数字化提升。
山西汾酒董事会同时审议通过的修订竹叶青公司章程的议案显示，竹叶青公司拟更名为“山西杏花村竹叶青产业有限责任公司”。对于此次通过的两项议案，山西汾酒明确表，为全面推动竹叶青大健康产业项目落地，加速推进竹叶青的改革发展进程，打造“中药材平台+竹叶青数字化供应链平台+资本平台”的竹叶青大健康产业特色发展集群。
山西汾酒表示，此次增资将有效促进竹叶青酒市场规模持续扩张，品牌价值不断提升。未来，竹叶青坚持打造“草本健康”引领自然健康生活的全产业链体系，联合打造竹叶青生态种植、旅游、康养基地，形成集群化发展效应，全方位服务消费者的健康诉求。
对于竹叶青品牌拓展可能存在风险，山西汾酒亦有明确的认识。公司表示，酒类市场与健康类食品、饮品市场属于完全竞争性市场，随着中国制造业持续升级，市场竞争逐渐进入白热化的整合阶段，因此，本项目面临一定的市场竞争风险。公司计划通过细分市场、产品差异化重塑、拓展新圈层、强化“事业合伙人”制等举措降低市场竞争风险。