2020年，似乎成了苹果最难的一年。
随着新冠肺炎疫情在全球逐步爆发，美股遭遇前所未有的重创，已在两周内经历四次历史性熔断。
呼啸狂风之下，美国科技公司也未能逃脱，科技巨头正在逐步被踢出万亿美元俱乐部。
3月24日凌晨，美股三大股指再度收跌，其中，苹果公司(APPLE)大跌2.12%，报224.37美元，总市值跌破1万亿美元至9817.38亿美元。
至此，美国科技巨头中，市值超10000亿美元的企业仅剩下微软(MSFT)一家。
首个万亿美元上市公司“跌落”？
值得注意的是，苹果曾经是“万亿”美元俱乐部常驻成员：
2018年8月2日，在2018年Q3财报公布后，苹果成为首个突破万亿美元市值的上市公司；
在2019Q2财报公布后，2019年5月1日，苹果市值第二次涨破万亿美元；
2019Q3财报公布后的2019月7月31日，苹果市值第三次涨破万亿美元；
2019年9月11日23点32分，苹果有史以来第四次突破万亿美元市值，总市值达到10104.43亿美元；
回顾苹果近一年的走势，其自2019年8月触及192.58美元的低点后，股价一直稳步上扬，今年1月29日，其股价盘中最高冲至327.85美元，总市值也随之攀升至14316.57亿美元。
苹果公司日K线(wind)
然而，自2月中旬以来，受新冠肺炎疫情冲击，自3月9日至18日的10天内，美股接连熔断四次。
受美股整体大幅下挫的影响，美股科技巨头同样全线大跌。仅在3月12日美股本月第二次熔断当日，FAAMG(亚马逊、苹果、Alphabet、Facebook和微软)这五家公司的市值蒸发总和就达4166.3亿美元。
而在此之前的2月，受疫情和大盘影响，Alphabet、亚马逊两家公司市值已跌破万亿美元。
自2月中旬以来，苹果也未能独善其身，从1.4万亿美元的高位开始震荡回落，股价也在28个交易日内大跌近30%，市值蒸发近4500亿美元，约合3.2万亿人民币。
其中3月16日，苹果股价下跌12.86%，单日跌幅创下2008年9月29日金融危机以来新高，以当日收盘价计算，其市值一日内蒸发1564亿美元。如今，直接跌出了万亿俱乐部。
苹果供应链受冲击
疫情还在继续，呼啸狂风之下，苹果正在经历艰难时刻。
早在2月，苹果便称，因疫情影响，苹果在中国的合作伙伴无法按照预期复工，iPhone的全球供应因此受到影响，进而影响该季度的营收。
对于科技公司而言，供应链的影响将严重拖累新品的生产和交付，继而影响销量和营收。
3月9日，据《纽约邮报》报道，受疫情影响，苹果全球供应链紧张，纽约手机零售商的iPhone11库存严重不足。
在苹果2020年第一季度电话会议上，苹果公司称，苹果手表、iPad、iPhone甚至苹果电脑的硬件生产均受到了一定程度的冲击。而据公开资料，苹果公司的产品中有90%以上的产能来自中国大陆。
随后，据央视报道，富士康郑州工厂的复工情况：80%以上的员工已复工，已开始正常向苹果等国际手机厂商供货。
值得一提的是，苹果2019年公布的200大核心供应商名单显示，中国台湾供应商数量为46家，美国40家，中国(大陆+香港)40家，日本供应商39家，韩国供应商14家。德国占3%，新加坡、奥地利、英国等国家占8%。
而上述200多家供应商遍布全球807家工厂。除中国以外的其他国家和地区均受疫情波及正处于爆发期。
据艾维斯分析，苹果因疫情被破坏的供应链，最早将于4月底或5月初恢复全部产能，最晚要到5月下旬或6月才能完全恢复正常。
对此，苹果在第二财季业绩预警中分析，虽然中国各地开始复工，但是恢复正常状态的速度慢于预期，全球iPhone供应将暂时受到限制，同时也将暂时影响全球收入。
而影响还将持续多久，仍是未知数。
全球仅有42家零售店营业
雪上加霜的是，苹果终端产品的消费也受到严重打击。
3月14日，苹果CEO蒂姆·库克宣布，关闭除大中华地区外的所有苹果零售店至3月27日。
图片来源：苹果官网
而在此之前，苹果已经历了超过一个月的休市期。苹果在大中华区的42家零售店陆续改成限时营业模式，营业时间多数缩短至8小时以内(以前营业时间通常为12个小时)。
这意味着，全球拥有511家零售店的苹果，如今只有中国的42家开门营业。
从苹果2020财年一季报业绩来看，大中华区市场录得收入135.78亿美元，占总收入比例为14.8%，而其他市场贡献的营收比超过85%。
其中，营收占比第一、第二的美国、欧洲市场分别贡献营收413.67亿美元、232.73亿美元。
3月18日，苹果官网再度宣布，无限期关闭大中华地区以外的所有零售店，开业时间另行通知。
这意味着，贡献苹果营收超八成的市场不知何时才能恢复正常营业，这一影响将远超过大中华地区关店带来的影响。
对此，华尔街投行韦德布什Wedbush 预计，疫情爆发将在可预见的未来对苹果的商业模式产生重大负面影响，该公司在中国以外的零售店可能会保持关闭很长时间。该投行分析师Daniel Ives (以下简称艾维斯)预计，关闭门店将使苹果本季度营收减少约5%。
不过，苹果正在试图用线上商店的开放弥补暂时观点带来的冲击。
美国著名研究型风险投资公司Loup Ventures的分析师吉恩·蒙斯特认为，苹果的零售店销售额的很大一部分将转移到网上，从而使得门店关闭导致的收入下降将仅为约1%，即约1亿美元的损失。
但有分析人士并不认同上述观点，一种观点认为，大多数西方人更喜欢在实体店购买商品，尤其是手机这类电子产品，线下销售占比更大。
而苹果的营收究竟会受到何种程度的影响，即将发布的财报将会有所体现。
2020年，苹果最艰难的时期
屋漏偏逢连夜雨，疫情也搅乱了苹果的新品发布节奏，苹果的春季发布会已经取消。而一年一度的苹果全球开发者大会(WWDC)在今年6月改为线上举行，30年来还属首次。
图片来源：苹果官网
3月18日晚，苹果低调上新的名单中，唯独没有手机，意味着iPhone SE 2也无缘在春季与大家见面。
而备受关注的苹果5G iPhone 能否在今年问世也蒙上了阴影。此前，分析师艾维斯的报告认为，由于疫情影响了亚洲供应链，苹果今年秋天将不会发布5G手机。
Wedbush预计，苹果 iPhone 前几代用户数量大约有 9。 25亿，其中只有 3。 5 亿会进入今年的换机周期，有可能为苹果带来1310亿美元收入，但比此前估计的减少14%。
由于诸多负面因素影响，艾维斯也下调了2020财年(截至今年9月份)和2021财年iPhone的出货量、销售额及苹果整体的营收。
艾维斯预计，2020年财年iPhone出货1.72亿部，较之前预计的2亿部有明显下滑，营收由之前的1520亿美元下调到了1310亿美元，苹果整体的营收则由2850亿美元下调到了2510亿美元。
雪上加霜的是，今年3月以来，苹果已经接连三次被罚，累计达到180亿元人民币。当地时间3月16日，法国当局给苹果开出 11 亿欧元(约合人民币 84.3 亿元)的罚款，创下最高纪录。对此，苹果称将提出上诉。
供应链复工困难、零售店关闭、出货量下降、营收不及预期、5G手机大概念不能发布、180亿罚款……2020年以来，麻烦不断的苹果最艰难的时刻到了，库克又将如何应对呢？