加多宝突然宣布提价。5月15日，一份加多宝调价告知函显示，加多宝5个包装规格的产品将实施调价。其中单箱24罐装的加多宝批发进货价提至53元，涨价幅度在2-3元。
加多宝告知函称，由于原材料、人工、仓储、运输等成本增加，为了保障市场良性、健康持续发展，自2018年5月1日起，加多宝执行新的价格政策。具体政策包括：24罐装产品每箱批发进货价53元，建议零售价3.5元/罐；15瓶装规格产品每箱批发进货价43元，每瓶建议零售价4元；24盒装产品每箱批发进货价38元，建议零售价为45元。
业内人士认为，此次提价或许是加多宝实施“改革”的重要举措。4月26日，新任加多宝集团总裁李春林亮相加多宝全国合作伙伴大会时表示，加多宝将以“改革”为关键词，以二次创业的精神，全面实施新的战略规划。
经过与王老吉多年拉锯战，加多宝元气大伤。2013年，加多宝销售额曾一度接近260亿元。2016年，在行业看涨的背景下，加多宝销售额反而降至240亿元。
加多宝业绩下滑，给了王老吉反超的机会。目前，王老吉的市场规模接近300亿元，市场份额占七成。进入2018年，王老吉业绩仍然亮眼。王老吉所属的广州白云山医药集团股份有限公司(以下简称“白云山”)2018年一季报显示，白云山纯利同比增加5.53亿元，其中王老吉贡献了3.58亿元。提货量7468万箱，较去年同期增长了50.69%；存货也减少至842万箱。最新消息显示，王老吉邀请周冬雨和刘昊然代言，瞄准了新生代市场。