2017年，共计10.6万名中国商务访客到访澳大利亚，共消费5.91亿澳元，年增长率为13%。
9月16日，澳大利亚旅游局与中国南方航空(600029.SH)签署三年战略合作协议，共同促进中国赴澳商务会奖旅游市场。“自2011年以来，中国一直是澳大利亚最具价值的客源国市场，此次与中国南航的全新合作，将更专注于拓展中国赴澳商旅市场。”澳大利亚旅游局局长兼行政总裁欧肃文表示。
21世纪经济报道了解到，未来三年，澳大利亚旅游局和南航将开展一系列品牌推广及市场营销活动，主要面向中国区的商务会奖旅游机构及企业买家。此次合作也是双方首次针对赴澳商旅市场签署的战略合作协议。
中国是澳大利亚最大的客源市场，截至今年6月底的一年中，赴澳中国访客达142万人次。截至今年第一季度，中国访客在澳大利亚的年消费总额为109亿澳元。2017年，共计10.6万名中国商务访客到访澳大利亚，共消费5.91亿澳元，年增长率为13%。
澳大利亚旅游局北亚区总经理何安哲透露，“中国已被确定为实现澳大利亚旅游产业目标的重要市场，仅中国市场就每年创收54亿澳元，并有望到2020年上升至每年130亿澳元。”
根据此前提出的旅游战略规划，澳大利亚正争取在2020年前达到1150亿澳元的产业规模。为拓展商务会奖旅游市场，自今年5月起，澳大利亚将在未来三年内投入总计1200万澳元为BFP商务活动竞标基金计划提供资金支持。
南航与澳旅局的合作接洽始自2009年。双方于2010年5月首次签署战略合作协议，共同约定每年的资金投入、确定用于航线开发、联合市场推广及资源共享等方面的合作。
“近年来，随着与澳洲旅游局的合作关系增强，无论是南航还是其他航空公司对澳洲的航线都在不断增加。”中国南方航空集团有限公司总经理谭万庚表示，目前南方航空运营直飞赴澳航班已达每周50班。
过去几年合作中，南航已经开通了中国直飞澳大利亚悉尼、墨尔本、珀斯、布里斯班与阿德莱德五个城市的航线。去年12月，南航新增广州到凯恩斯航线。至此，南航澳大利亚通航点数量将达到6个，每周往返班次接近136班，是中澳之间市场份额最大的中国航空公司。
今年上半年，南航营收675.55亿元，比去年同期增长11.98%。其中国际客运收入139.91亿元，同比增长18.57%。南航表示，未来要抓好国际航线营销，强化两端客源补给和国际合作，充分挖掘公司海外营销能力，加强对当地市场的开发。
“最近我们已经看到澳大利亚在商务会奖领域的发展潜力，例如如新及安利，近两年都把大型事业奖励团带到澳大利亚来。”欧肃文说。