北京时间9月13日，苹果公司召开新品发布会，发布了3款全新iPhone:iPhone XS、iPhone XS MAX以及“廉价版”iPhone XR，三款iPhone售价从6499元至12799元不等。
在苹果公司发布新品后，多位业内知名人士纷纷发表微博引发市场关注。华为消费者BG CEO余承东发布微博称“稳了，我们十月十六日伦敦见！”此前华为宣布将于10月16日在英国伦敦发布Mate系列新旗舰，即华为Mate 20系列。
锤子科技CEO罗永浩则微博发文怀念乔布斯。“我们的网页设计师和修图师有时候也会因为一个实际上几乎是同款最薄的手机看起来显厚，所以做一些使其显得较薄的光影处理，但确实不会造假……怀念乔布斯。”
有媒体注意到，就在今日苹果推出三款新手机后，作为苹果十周年推出的产品iPhoneX在其官网被悄然下架。北京时间2017年9月13日，苹果公司发布当年新品iPhoneX，2017年11月3日正式开卖。