先说重点：
1、 发布三款新手机，分别为iPhone XS/XR/XS Max，均采用刘海屏。
A、最贵的一款是iPhone XS Max 512G，价格12799元；
B、最便宜的一款是iPhone XR 64G，价格为6499元；
C、双卡双待？是真的。中国版XR和XS Max均支持；
2、 发布第四代Apple Watch，屏幕尺寸变大，表冠被保留。
A、 心率监测，新增了低心率警报、心率不齐警报；
B、 增加心电图功能，精准度可以作为医疗数据；
C、起售价为3199元，最高版6299元。
再说价格：
新款 iPhone 国行的定价如下：
iPhone XS:
64G，8699 元
256G，10099 元
512G，11899 元
iPhone XS Max:
64G，9599 元
256G，10999 元
512G，12799 元两款将于 9 月 21 日可购买。
iPhone XR:
64G，6499 元
128G，6999 元
256G，7899 元
10 月 19 日开放预定，10 月 26 日发货。
手表篇
发布会第一个介绍的产品是Apple Watch，相比第三代的Apple Watch，屏幕尺寸变大分别为32%和35%，屏幕边角也变得更加圆润。
Apple Watch Series 4搭载了最新S4芯片，是一枚64位双核处理器，使得性能达到前作的两倍，操作反应更为迅速。最大功能亮点是支持 ECG 心电图监测，同时还支持生成心电图并保存为文档或交予医生，用户可以在30秒时间完成检测。它会全天监测用户的心脏，可随时查看心率，时刻掌握心脏健康状况。此外，即使用户没有感觉到任何异状，只要它发现心率过高或过低，就会发出通知提醒。
苹果表示，Apple Watch Series 4已经通过了美国食药监局(FDA)认证的“新型医疗设备”，精准度可以作为医疗数据。
此外，新的芯片组让Apple Watch Series 4可以精准监测跌倒，一旦发生这样的意外，Apple Watch 会发出严重摔倒警报，以便用户及时呼叫紧急救援，或是忽略提示。如果用户在 60 秒内没有任何反应，Apple Watch 将自动拨打急救电话，并向紧急联系人发送信息。
颜色包括金色、太空灰和银色，另外还有新的表带同时推出。价格方面，无线版399美元(约2736元)、蜂窝数据版499美元(约3422元)。
手机篇
此次新品发布会，iPhone三款机型齐发，分别是iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR，均为全面屏设计、配备面容ID，意味着iPhone已不再使用经典Home键设计，这是今年苹果产品的一个重大变化。iPhone X已经从苹果官网下线。
iPhone XS、iPhone XS Max
iPhone XS的外观设计几乎与iPhone X一模一样，变化是新增了金色版本。iPhone XS Max则是XS的放大版，6.5英寸显示屏，整体大小和iPhone 8 Plus差不多。
无线充电。这两款手机采用玻璃背板，支持无线充电，并且充电速度比 iPhone X 更快。
面容 ID。可以用自己的脸当作密码，只要看一眼，就能解锁 iPhone、登录 app 或进行支付，现在速度比之前快。
A12 仿生芯片。号称iPhone 史上最智能、最强大的芯片，拥有新一代神经网络引擎。它能带来出色的增强现实效果、具有景深控制功能的精美人像照片，并让各方面的使用体验都快速流畅。
iPhone XS Max支持双卡双待，iPhone XS只能单卡，这两款 iPhone都提供最高达 512GB 的存储容量。
电池寿命方面，iPhone XS相比iPhone X待机时间长了半个小时，而iPhone XS Max则长了一个半小时。
另外，就算它们电量低到自动关机，也能借助手机内的备用电量，可以继续使用快捷交通卡坐地铁、刷公交。
iPhone XS Max作为今年苹果的高端iPhone担当，其价格达到1099美元起(约7536元)，国行9599元起的价格再创苹果记录、512GB高配版12799元堪称“史上最贵iPhone”。
(黑、灰、金三色可选)
iPhone XR
作为大家心目中的“廉价版”， iPhone XR起售价为749美元(约5136元)，比预计的699美元贵了不少，国行起售价更是高达6499元，显然超过了大家心中的价格预期。
那么，它又有什么特点呢？
在屏幕上，用的是LCD屏幕(前面两款用的是OLED屏)。
iPhone XR支持双卡双待，这点需要大家特别注意，如果你需要双卡双待功能，请选择iPhone XR或者iPhone XS Max版本， iPhone XS不支持双卡双待功能。
苹果iPhone XR的后置只有一颗摄像头。
采用了7000铝机身边框(前面两款用的是“手术级不锈钢”材质)
拥有6种颜色机身可选，机身防水级别为IP67。
(iPhone XR的六种配色)
配置上，同样使用的A12处理器，这意味着与高端机型拥有同样的性能。另外，iPhone XR虽然不支持3D Touch、但增加了底部触感引擎，可实现触感回馈。它也支持面容ID功能，意味着苹果今年完全抛弃了Home键和指纹。电池寿命方面，iPhone XR的待机时间相比iPhone 8 Plus多出一个半小时。存储方面，拥有64GB、128GB及256GB，没有512G的选择。
有意思的是，华为高级副总裁余承东在凌晨3点发布了一条微博，称“稳了，我们十月十六日伦敦见”。据悉，华为将在10月16日发布Mate20。
苹果产业回迁美国？实施难度恐怕不小
苹果新品发布会前夕，苹果公司在网络上抱怨关税提高为其带来的压力，美国总统特朗普马上回应称：如果想少交关税，苹果公司就应该在美国境内生产产品。
这是特朗普第N次喊话苹果公司将生产线迁回美国，但A股市场反应仍然比较强烈：本周一，立讯精密、东山精密、欧菲科技、信维通信、赛腾股份等多只苹果产业链股票跌停，另有19只跌幅超过5%。股市反应之所以如此强烈，是因为关税问题已经很难回避，其中Apple Watch、Air Pods等多个苹果产品及部分相关工具设备都是美国第二批2000亿美元拟加征关税的一部分，后续还有将征税范围再扩大的可能，如果真正实施，将会波及到苹果的所有电子产品。
尽管市场高度关心苹果在税收压力下回迁的可能性，但实际实施的难度很大。据美银美林的研究报告，如果苹果在美国本土组装，iPhone价格将上涨20%才能抵消劳动成本上升的影响，如此涨幅必将影响销售，上一个版本iPhoneX就因售价过高而影响了部分用户的购买意愿，以至于大家预测苹果会发布一个价格亲民的iPhone版本来稳定市场份额。
苹果生产环节搬迁的另一个制约因素是供应链。目前苹果的769家供应商中有350家来自中国，苹果与供应商之间是合作伙伴关系，而并非从属关系，苹果要把工厂搬回美国，供应链厂商不一定答应。例如，其面板供应商伯恩光学和蓝思科技，是全球能够达到苹果高标准的两家公司，它们跟着去美国生产的可能性很小，因为在美国生产不仅要付出极大的搬迁成本、人力成本，还会因为过度依赖苹果而降低话语权。
苹果自身对产业链回迁美国应该是抵触的，不过为了妥协，把部分环节迁回美国也是可能的，另外一些组装环节、中低端零组件已经出现了迁往东南亚的趋向，但这种迁移背后仍有中国企业的身影，欣旺达、富士康、立讯、欧菲科技有计划甚至已经开始在印度设厂。因为不光是苹果，国内的手机厂商如小米、OPPO、华为等在印度的市场份额也都在不断扩大，为了就近服务客户，很多中国公司已经提前在印度、越南等地布局，不过目前只是将其作为一个加工或者制造基地，真正创新、有科技含量、高精尖的部分，还是需要国内来实现。
中国成为“世界工厂”主要还是因为有庞大的供应链产业集群，有熟练的产业工人以及不错的研发能力，这些因素不论是美国，还是印度、墨西哥等都无法在短时间内复制。目前来看，我们国内有如此好的产业格局基础，如何通过好的政策保持住、维持好才是重中之重。最近国务院常务会议明确表示不会增加企业负担，如果政策真正落到实处，中国企业的抗风险能力将会因此明显增强，一有风吹草动就跌去百亿市值的情况也将不再发生。
苹果有今天，是市场全球化的结果，苹果生产线在中国也是分工全球化的结果，这就是市场的力量。