9月4日，深交所网站公布了关于对中顺洁柔纸业股份有限公司的监管函(中小板监管函【2018】第 180 号)，称9 月 3 日，中顺洁柔披露的《关于股东回馈活动的自愿性信息披露公告》中夹带该公司新品“新棉初白”棉花柔巾信息、天猫旗舰店链接及二维码等广告信息，并使用了“高端生活，品味洁柔”、“更优质、更舒适体验的生活用纸产品”等宣传性词句，违反了《股票上市规则(2018 年修订)》第 2.1 条和第 2.5 条的规定，并要求该公司董事会充分重视上述问题，吸取教训，及时整改，杜绝上述问题的再次发生。
中顺洁柔这次之所以兵行险着，一方面是快消品上市公司的股东回馈活动已经不是什么新鲜事，免费送游乐场门票、优质肉类、龟苓膏等等五花八门都有。上一次因为回馈活动而遭遇深交所“关心”的上市公司是德美化工。6月26日，德美化工公告称，向公司股东免费赠送“英农安心肉品礼盒”。7月1日，深交所就该事对德美化工下发了监管函，认为其公告中夹带有网店二维码广告等信息，同时使用了“可溯源”、“自有农场”、“优质严选”等宣传性词句，违反相关规定。根据媒体报道，上市公司屡次明知故犯，是因为在公告平台上的营销成本低、传播效率高，面对还恰好是中高端的消费人群。比起唾手可得的营销效益，深交所的监管函的确只是小意思。
另一方面原因则是纸浆原料大涨，导致中顺洁柔经营活动产生的现金流净额大幅下滑，更有高管开始减持股份，利空消息在弱市中被放大。根据2018半年报显示，中顺洁柔的主营产品生活用纸的营收占比接近98%，虽然归属上市公司股东净利润为2亿元，同比增长27.7%，但生产耗用的纸浆成本占生产成本的比重为50%-60%，面临纸浆价格大幅度波动的风险。为应对2017年下半年以来的纸浆价格上涨，中顺洁柔在今年上半年囤积纸浆原料和成品高达10.51亿元，为此其经营活动现金流净额-3.05亿元，同比大幅下降765.66%。