近日，化妆品零售商娇兰佳人在全国加盟商大会发布新战略，将大力发展自有专供名牌、线上APP商城和购物中心门店。其中，购物中心店形象及货品会比原有娇兰佳人门店提升一个层次，更强调两妆一品的差异化路线和专业服务体验。这是一直主攻下沉市场的娇兰佳人首次进军高端定位。
据悉，为了迎合购物中心这一新业态的爆发，娇兰佳人针对新渠道和新消费群体，打造了更高端、智能的新门店。预计面积在80到120㎡左右，年底前将开出第一家店。商品方面除了销售娇兰佳人自有品牌之外，还包括智能仪器、高端外资品牌、时尚生活用品等。据了解，娇兰佳人线下渠道今后会分为购物中心店、街铺店及社区店。
另外，在电商方面，娇兰佳人线下已有2300多家门店，APP商城的推出是欲为门店赋能增收。不过，虽然娇兰佳人APP商城于今年5月28日进入试运营阶段，但是离全国推广尚有时日。
此前，娇兰佳人一直以加盟店的形式在国内开疆拓土。主要瞄准二三线城市及乡镇下沉市场。2010年，娇兰佳人在成立五周年之际曾提出“十年万店”的开店计划，又于2017年计划2020年开店数量达8000家。
不过公开资料显示，从2015年下半年开始，娇兰佳人门店的销售额便出现十年来的首次同比下滑。