在中国市场日渐乏力的潘多拉迎来新任CEO。丹麦珠宝品牌潘多拉日前宣布，公司将任命Nike原大中华区直销部门主管Geena Tok为中国CEO，并将于下月生效，上任后他将加大对代购、高仿品等“灰色市场”的打击力度。
灰色市场蚕食着潘多拉在中国的业绩，为此，潘多拉一直在想方设法进行打击。鉴于中国市场的潘多拉产品售价普遍比欧洲市场高30%，越来越多未经授权的经销商在中国售卖从澳大利亚等价格更低的市场进货的产品。今年7月，潘多拉将中国市场珠宝系列产品的零售价格平均下调15%，降价覆盖170家中国实体门店、品牌官网和天猫旗舰店，以缩小海内外价差。潘多拉亚太区主席Kenneth Madsen曾表示，对珠宝系列的降价是品牌战略方针的一个关键，旨在减少产品在中国代购市场销售的同时，提升消费者体验。
在缩小海内外价差的同时，潘多拉还计划从市场营销入手，吸引更多年轻消费者。潘多拉首席执行官Anders Colding Friis早前透露，集团将增加在中国市场的广告支出，以进一步刺激销售的增长。
此外，中国市场高仿潘多拉珠宝首饰的泛滥也让潘多拉十分头疼。北京市价格认定评估专家管理办公室奢侈品鉴定评估专家、优奢易拍创始人张琛表示，目前珠宝市场的打假依然存在很大难度，品牌维权途径仍然是通过人工购买，并将商品进行鉴定，最后再走维权程序。不仅是潘多拉，包括卡地亚、蒂芙尼等在内的珠宝品牌，从配件到证书均可被仿制。同时，高仿珠宝制造商还通过选取和正品一样的材质，来混淆消费者视听，所以从材质进行鉴别已经不完全可靠了。甚至梵克雅宝为产品定制的惟一编码，也被假货制造商找出“对策”，通过套取正品编码，来躲过消费者的编码认证。