运营12年的网易博客即将关停。8月20日晚间，网易博客发布公告称，将于2018年11月30日00:00起，正式停止网易博客网站运营，关闭服务器。近年来网易社交产品几经调整却一直不温不火，此番关停博客，也让网易成为第一个关闭博客业务的老牌门户网站。在网易关停博客的背后，是网络社交模式更替的兴衰史。
8月21日，北京商报记者打开网易博客，《网易博客网站关停、迁移的公告》赫然出现在首页最上方。在公告下方，网易博客首页推荐的3张图片和6篇文章均是用户在2017年6月发布的内容。
根据公告，网易博客将在2018年8月21日00:00起，停止官方渠道客户端下载、新用户注册和VIP充值服务，关闭网站部分功能，届时用户无法上传内容，无法进行评论。网易博客还做出了网易博客用户迁移至网易LOFTER的安排。“LOFTER已经为你准备好了免费的空间，可以存放您在网易博客上发布的日志、照片等内容，网站相关内容和功能均将迁移至网易LOFTER。”
此前网易有网易博客、网易微博和网易LOFTER三款网络日志式的社交类产品。网易博客于2006年9月1日上线，是网易迄今运营时间最长的一款博客产品。2014年11月，上线四年的网易微博宣布关停计划，将用户迁移到网易LOFTER平台上。目前LOFTER成为网易唯一保留的日志式社交产品。
相比新浪、搜狐、腾讯，网易入局博客时间最晚，上述三家集体在2005年上线了博客(腾讯为QQ空间)，并且均运营至今。“相比之下，网易对社交产品的投入力度最小，产品的知名度也不大。”比达咨询分析师李锦清表示，“网易做博客做社交，是更好的防御性战略”。
近年来，网络社交的形式也发生了多次更迭，除新浪博客首页的更新还具有时效性之外，网易博客和搜狐博客均已停更多时。博客已是过去式，后博客时代，曾出现微博、朋友圈、直播和短视频等社交形式，日志的载体从文字到图片，后发展为视频。李锦清认为，“即使门户网站还会保留博客平台，但也不会是主要业务，如果企业想保留博客平台，需要做出差异化定位，如LOFTER，但小众平台会面临变现和用户规模的瓶颈”。
用户对于小众社交平台则是“又爱又恨”。网友“沉迷画画无法自拔”在苹果应用商店中留言，“爱的是LOFTER给同人作品、原创作品提供了很好的平台，恨的是平台存在种种不足，用户建议后许久也没有改动”。