童装品牌巴布豆近日发布公告称，由于消费升级品牌提升，巴布豆天猫旗舰店中的商品将被重新划分。未来，线上店铺将分为巴布豆童装旗舰店、巴布豆母婴旗舰店以及巴布豆童鞋旗舰店。据悉，除天猫旗舰店外，巴布豆在京东也同样细分为童装、纸尿裤等官方旗舰店。
对此，北京商报记者采访巴布豆相关负责人，对方表示，巴布豆确实在进行网店运营调整，但是关于调整具体细节，对方表示暂不便于透露。
据了解，巴布豆是日本SUNWORD公司在1987年创立的卡通品牌造型；1992年，由台湾红林股份有限公司引入国内；1994年，巴布豆在上海设立首家专柜；2011年，巴布豆拥有加盟店和直营店在内共2000多家销售网点。以童鞋起家的巴布豆，目前产品品类已延伸至整个婴童领域，涉及儿童服装、儿童早教、少儿文具、床品、出行、文创等产品。
数据显示，2016年巴布豆销售额近40亿元，其中线上销售占1/3。然而，随着近年来消费升级以及国内外童装品牌发力，巴布豆的市场份额逐步减少。北京商报记者走访多家巴布豆专柜发现，巴布豆童鞋与其他产品已经分开销售。然而，业内人士表示：“同店销售多种产品能够帮助品牌整体销量的提升，分开销售则面临消费者认知度下降的风险。”
相关服装专家认为，由于童装市场不断趋于成熟，巴布豆不得不开始细分市场，这可以更加灵敏地把握对市场的反映，但却也面临很大问题。一方面是运营管理的问题，另一方面就是成本问题。虽然目前国内的童装市场仍然有增长潜力，但是以巴拉巴拉为代表的童装品牌已经占据大量市场份额，想要从巨头口中夺食，巴布豆难免有些力不从心。