7月18日，报喜鸟结束无主经营状态，吴志泽及其女儿吴婷婷成为公司实际控制人。结合此前报喜鸟发布的2018年第一季度财报向好情况，吴氏父女控股公司或将带来新局面。
7月18日，报喜鸟发公告称，持有公司9.64%股份的吴婷婷，在2018年7月11日至12日期间增持公司股份累计2,363,600股后，公司第一大股东吴志泽及其一致行动人吴婷婷、上海金纱投资有限公司(以下简称“上海金纱”)合计持有公司股份252,657,050股，已达到公司总股本的20.0000%。公司由无控股股东变更为吴志泽为公司控股股东，由无实际控制人变更为吴志泽及其一致行动人吴婷婷、上海金纱为公司实际控制人。受公告影响，18日报喜鸟股价有所上升。
实际上，这已不是吴婷婷第一次增持公司股份。吴婷婷分别在2017年7月17日至12月5日、2017年12月8日至29日、2018年1月3日至5月18日、2018年5月21日至28日以及2018年6月1日至7月2日分五次增持报喜鸟股份，每次增持比例均为公司总股本的1%左右，增持均价介于3.3元/股至3.8元/股之间。而共六次的增持行为帮助吴志泽和吴婷婷成功接管“无主”的报喜鸟。
与吴婷婷增持对比较为明显的是报喜鸟部分董事、高管的减持。今年5月至6月期间，公司董事邱成奎、董事黄嘉霜、董事吴利亚、副总经理兼董事会秘书谢海静、公司副总经理张袖元均有减持公司股份行为。这也促成吴家父女迅速成为控股股东的原因之一。
此前，吴婷婷对外表示，增持是基于对公司未来发展的信心，而报喜鸟2018年第一季度财报显示业绩确实向好。财报显示，报喜鸟2018年第一季度实现营业收入7.37亿元，同比增长32.94%；实现净利润0.35亿元，同比增长150.21%，是男装行业中增速最快的公司。光大证券分析师李婕指出，报喜鸟2017年以来收入回升、利润扭亏，业绩呈现好转趋势。其原因在于主品牌收入和网点数止跌回升，开店数量净增长，HAZZYS、宝鸟等小品牌多元化拓展增长较快。
李婕指出，尽管报喜鸟毛利率端现回升，费用和计提相比16年改善，但其费用和计提仍存压力，整体盈利能力仍较弱、待逐步改善。但吴家父女控股报喜鸟后也许会给公司带来新的局面。