推广 热搜: app  上海  船  杭州  推广  成都  期货  充电  app开发  东莞 

腾讯音乐赴美上市 率先打破行业盈利困境

   日期:2018-07-09     来源:旁推网    作者:旁推网    浏览:41    评论:0    
核心提示:  7月8日晚间,腾讯控股(00700.HK)发布公告称,公司已根据第15项应用指引,向港交所提交有关其在线音乐娱乐业务通过经注册的公开发售在美国的认可证券交易所独立上市的方

  7月8日晚间,腾讯控股(00700.HK)发布公告称,公司已根据第15项应用指引,向港交所提交有关其在线音乐娱乐业务通过经注册的公开发售在美国的认可证券交易所独立上市的方式拟进行分拆的建议。港交所已经回复确认腾讯音乐可以进行分拆。

  这意味着,腾讯音乐将在美上市,目前市场给予的估值在290亿至310亿美元之间。

  腾讯音乐在音乐娱乐行业已经深耕细作了15年。2003年成立QQ音乐;2004年成立酷狗音乐;2005年成立酷我音乐;2012年酷狗直播上线;2014年成立全民K歌;2016年QQ音乐和中国音乐集团合并为腾讯音乐娱乐集团;2017年1月,QQ音乐与中国音乐集团整合成立新音乐集团,更名为腾讯音乐娱乐集团,此时腾讯音乐的大战略就已经走上前台了,也正式整合了QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐。

  截至目前为止,腾讯音乐娱乐集团拥有流媒体音乐、在线K歌、音乐直播、原创音乐人等4条业务线7个产品。

  腾讯在音乐行业的布局先人一步

  近年来,腾讯音乐与其他几大音乐平台一度掀起了音乐版权大战,凭借雄厚的资金实力以及“江湖地位”,目前腾讯音乐手握全球三大音乐集团(环球音乐、华纳音乐、索尼音乐)的音乐版权。

  腾讯音乐也因此积累了国际运作的优势。2017年12月,腾讯音乐与Spotify双方达成换股战略合作,一个是全球第一大音乐平台,一个是中国第一大音乐平台,对腾讯音乐而言,这次合作将扩大自身在国内和亚洲以外音乐业务的增长,同时,也有利于双方的上市进程。

  另外,腾讯在音乐行业的布局可谓是领先一步。早在2016年,腾讯已经8500万美元入股了韩国音乐娱乐巨头YG娱乐;2017年5月,腾讯5400万美元投资了美国版的“全民K歌”Smule;今年1月,腾讯音乐又与索尼音乐联合成立“亚洲第一电音厂牌”——LiquidState;今年6月,腾讯又1.15亿美元领投了印度音乐流媒体服务Gaana。可以看出,腾讯的大出海战略,音乐是重要一环。

  此外,腾讯的海外音乐产品Joox,早已打入香港、台湾、印度、马来西亚等东南亚市场,表现强劲。

  腾讯音乐率先破局行业盈利窘境

  根据融资材料显示,腾讯音乐在2016年收入近50亿元,净利润近6亿元;2017年其营业收入超过94亿元,净利润超过18.8亿元;预计2018年其营业收入将超过170亿元,净利润达到36.5亿元。

  腾讯音乐主要收入来源包括付费音乐、秀场、转授权、广告、游戏等。首先,订购用户数增长,腾讯音乐集团旗下三平台的付费会员总和已经超过1500万,稳居世界前三,且逼近AppleMusic的3000万付费用户量。而付费会员的收入是最基础的,也是最重要的。

  其次,数字专辑销售的初步成功,数据显示,截至2017年9月底,腾讯音乐已经与200多家数字音乐版权方达成合作协议,音乐曲库数量超过1700万。抓住了版权方等同于抓住了相关的音乐资源,在销售渠道固定的情况下,版权方的数量也在一定程度上决定了整体的销量。

  另外,腾讯音乐版权资源大,在版权转售上拥有绝对话语权。据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示,腾讯音乐占有中国总曲库的90%。在中国音乐版权市场份额达70%以上,处于国内音乐版权垄断地位。而目前音乐版权是国内一些在线音乐平台发展的瓶颈,所以腾讯的音乐资源越多,能够吸引的用户数自然也多,流量上去了,盈利能力增强了。

  不过,这都得益于2016年中国音乐集团与腾讯QQ音乐合并构建起的国内版权王国。双方合并后,有效整合了双方在版权领域上的资源,充分发挥协同效应,降低版权采购成本。

  此外,虚拟礼品消费受热捧,这得益于全民K歌、酷狗直播、酷我直播上的打赏模式,拉动了用户在虚拟礼品上的消费冲动与热情,也进一步提升了盈利空间。

  腾讯音乐的大幅盈利来源于多元化的盈利方式以及版权资源的充裕。不过,现在整个行业来看,盈利状况就不容乐观了。互联网消费互动媒体音乐先声的负责人范志辉曾表示:“目前行业普遍不盈利,因为成本太高,变现能力弱。”

  另外,据第一财经日报表示,此前只有QQ音乐承认已有盈利,几乎可以肯定的是,目前行业的盈利情况并不容乐观。

  类似的情况也在美国发生。今年4月,全球最大的流媒体音乐平台Spotify在纽交所IPO,财报显示,2017年销售额接近50亿美元,2016年约为36亿美元,增长近40%。不过由于版权成本很高,公司亏损增加近一倍,达到15亿美元,成为了典型的“营收越高,亏损越多”企业。因此,如何实现良好的盈利水平成为全球在线音乐流媒体急需解决的困境。

  腾讯音乐在行业占据绝对优势,未来可期

  腾讯音乐的三大王牌产品——酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐占有绝大多数市场份额。据比达咨询(BDR)数据中心监测数据显示,2017年主流音乐平台下载量市场份额中,QQ音乐以65.2%的绝对优势排名第一,网易云音乐以15.4%排第二,阿里旗下的虾米音乐以9.2%排第三。

  不论从月活、日活还是时长等数据来看,腾讯旗下三大音乐平台都占有绝对优势。

  另外,从音乐行业本身来说,市场规模也逐年扩大,中国音乐市场已经成为全球音乐市场中最强劲的力量。

  近日在全球音乐产业峰会上,腾讯音乐副总裁吴伟林称:“从收入来看,中国音乐市场从去年开始已经达到了全球前10名的位置,那是中国音乐市场首次突破前十名的位置。”

  如今,中国数字音乐收入占音乐行业收入的20.3%,已经达到全球平均水平,这也恰好说明中国音乐市场在全球音乐行业发展中的作用将会越来越重要。

  根据国际唱片协会数据显示,全球音乐产业经历了2013-2015年的低谷期以后,正逐步突破瓶颈期,实体唱片规模的下降将被数字音乐收入的快速增长所弥补,并体现出了更广阔的潜力空间。从全球音乐地域来看,国际唱片协会报告也表示,中国被认为是下一个机遇市场,有可能与世界上最大的音乐市场比肩。2016年录制音乐在中国收入增长了20.3%,流媒体上升了30.6%。

  结语

  总结来看,在中国数字音乐的征程上,腾讯音乐在诸多方面能够快人一步。未来,中国音乐市场仍有非常大的发展空间。随着以腾讯音乐为首的中国数字音乐平台的赴美上市,或将会帮助中国音乐市场在国际上释放出更大的声量。

 
打赏
 
更多>同类资讯
0 条相关评论

推荐图文
推荐资讯
点击排行
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图  |  排名推广  |  违规举报  |  浙ICP备18009100号