1。重新定义SLG游戏
策略类游戏是模拟类游戏(Simulation Game)的一个分支。SLG就是Simulation Game的缩写。
策略游戏的范畴是在太广了，只要玩家需运用大脑完成游戏所给的目标获得胜利，即可算作策略游戏。那《王者荣耀》确实需要考虑进攻策略，所以被认为是策略游戏实属正常。但是这么一想，大多数益智游戏都需要进行策略的思考，比如《象棋》、《愤怒的小鸟》都属于策略游戏。
《王者荣耀》虽然是大意义上的策略游戏，但是这类游戏更注重在线对抗，所以后来被都称为MOBA类游戏，而《穿越火线》这种第一人称模拟射击类游戏，模拟射击属于模拟，并且需要战术安排，也是模拟游戏大类的，后来则被分到第一人称射击FPS类游戏。当时我也傻傻分不清楚，毕竟很多游戏的边界是在太模糊了。
后来SLG游戏逐渐分离出来，与SIM生活类模拟分离，特指战争类策略游戏。
SLG游戏一般会设置不同难度的关卡，关卡难度不断增加，赋予玩家大量的思考时间来完成通关操作。大幅增大游戏的难度，让思考变的更加有意义。每个游戏关卡还设置了任务完成度，让同一关也有不同的玩法。达到三颗星的完成度，就比一颗星更具有成就感。
而当通关到一定关卡后，再怎么思考也无法满足通关需求，这时就需要培养自己的属性。
2。养成机制是手游的粘合剂
玩家需要不断通关原有关卡，通关正反馈机制培养自己的属性，来满足高难度关卡的通关需求。而这个培养的过程我们通常叫做养成机制。
玩家通关大量重复的通关前期关卡，获得一些生产资料，并通过生产资料和时间，研发不同兵种、提升兵种的各项能力。而现在的养成机制优化了客户体验，通过线上简单化，线下复杂化的形式，来增加养成难度。线上通过一键通关、跳过过场动画等方式简单操作流程，但是在线下却要等待较长的研发时间，进行重复的思考试错，让玩家登陆此类游戏的频率增加。不断的研发成功以及正反馈，让玩家在获得属性提升后得到占有欲的满足。
通过长时间的养成，玩家属性得到提升这就意味着前期较难的关卡，完成度只有一颗星的关卡，现在可以轻松达到三颗星的完成度；后面想破脑袋都无法通过的关卡也可以通关了。玩家获得大量爽感。
这种爽感是通过玩家长期的思考和养成获得的，比MOBA游戏击杀了一个玩家带来的爽感更持久。在MOBA游戏里一局杀了十几个很可能是对面太菜，但是SLG的每一关都是固定的，不存在对手菜不菜的问题。我通关他没通关，我的内心一定会有优越感。
同时因为是网游的原因，会有玩家对战环境PVE、玩家与玩家对战PVP的各种活动，这些活动也会因为你长期的养成，属性强到碾压那些高强度的怪物、击败对手。从而受到队友的尊重、对手的尊重。也让失败者有更多挫败感和向前拼搏的意愿。
尊重、占有欲、优越感、挫败感都是养成机制下的产物。养成机制让游戏拥有较长的生命周期，高留存率、登录频率高等特点。不管是RPG游戏的角色养成，SLG游戏的科技养成、卡牌游戏的卡牌养成，都极大程度的获得了用户粘性。
3.MOBA的窘境
没有养成机制的游戏客户粘性不高，MOBA游戏目前的火爆程度远远高于SLG和RPG，最重要原因的是MOBA游戏附带社交属性。朋友几个可以一起组队玩此类游戏，这些游戏单局时间短，十几分钟内就可以完成一局，每局游戏都是是一个自我实现的平台，也是一个展示自我的平台，每次击杀敌人都会获得爽感，并且大量击杀后还可以得到队友的尊重。这类游戏并不继承上一局的游戏属性，每一局都是一个全新的开始，并不消耗玩家大量的时间进行养成。
但是绝大多数MOBA游戏的生命周期并不长。腾讯的MOBA游戏经久不衰就是因为他的社交做的足够好。但是其他公司的MOBA游戏没有强大的社交基础，所以玩家了解各个游戏机制后，就会被新出的MOBA游戏吸引走。我们看网易的《决战！平安京》就是这样的一个例子，网易没有足够好的社交系统，即使有《阴阳师》的大IP，排名也一直在下跌。七麦数据显示，《决战平安京》的排名从2018年初的免费榜第七名，下降至现在的256名。
MOBA游戏由于社交属性，所以马太效应太明显了。越多人玩的游戏，越能吸引人玩，玩的时间越长，游戏生命周期越长。而不断进入市场的新MOBA，只会短时间吸引好奇的玩家过去体验不同的人物设定，体验不同的玩法，但是很快就会回归到那个玩的最多的MOBA游戏。
MOBA游戏只会一家独大，看起来艳阳高照，也只是一家艳阳高照，其它的都是大雪纷飞。
4。玩家为什么会为手游付费？
手游公司并不能像正常PC网游一样通过游戏时长收费，毕竟有时候游戏存在于后台也会疯狂扣费，而且免费的环境减少了玩家的进入门槛，大量免费用户也会让人民币玩家拥有更多的虐杀感。而接近于0的死亡处罚并不能影响免费玩家的热情。所以手游只能免费，通过出售一些虚拟物品获得收益。
如果一款手游玩家只玩两三天，玩家肯定不愿意付费。玩家对时间的把控比较随意，但是对消费来说却有着严格的要求。玩家更愿意为玩的久的游戏付费，愿意为能达成未来更高目标的基础物品付费，为可以长期拥有的物品付费，而不是一次性使用的消耗品。
MOBA游戏能够获得高消费意愿，完全因为游戏存活周期长。
养成机制的游戏有非常高的用户粘性并且不依赖于社交，所以发展比较平均。RPG游戏、卡牌游戏、SLG游戏均因为养成机制获得了客户粘性，获得较长的生命周期。养成机制下的虚拟物品，一般都是为了减少重复劳动所需要的物品，这些物品可以为未来打下基础的商品，在未来的发展中，可以感受到消费的意义。所以养成机制的游戏，满足了玩家消费的基本心理，所以消费意愿极强，消费率也很高。
SLG游戏、卡牌游戏、RPG游戏看似竞争激烈，却在自己的领域四季如春。
而那些没有养成机制的冒险类游戏，玩一次就通关的动作游戏，卖的产品都是消耗品，消费意愿极低的游戏，最终发展成看广告换取虚拟货币购买虚拟物品的模式，游戏公司通过广告播放量挣钱。
5。波澜不惊却不失精彩的SLG市场
过去十年，中国平均可支配收入、消费者购买力水平、都有了显著的提高。这也刺激了娱乐消费行业的发展。中国手机游戏行业就是其中之一。
根据灼识数据的研究报告显示，中国手机游戏行业的市场规模从2013年的148亿增长至2017年的1456亿元，复合增长率77.1%，预计到2022年达到5736亿元。
不同手机游戏玩法不一样，应用场景也不一样。一般卡牌类游戏3-5分钟一局；SLG游戏大量的时间是线下的思考和科技研发的等待，所以一般两三分钟就可以验证想法；而RPG游戏由于任务，副本等系统需要1-2小时的大块时间才能有良好的游戏体验，所以SLG游戏在随意性上具有天然的优势。随着人口城镇化的不断发展，一二线城市已经开始拥堵，三四线城市也会在高峰期出现拥堵的状况，随意性更高的SLG游戏和卡牌游戏市场占有率也会慢慢增加。
作为手机游戏行业的一部分，SLG游戏也在不断的发展。2013年--2017年SLG游戏的市场占有率从8.1%增长值9.6%，市场规模从2013年的12亿元，增长至2017年的140亿元，复合增长率达到84.8%，预计2022年SLG游戏的市场占有率达到11.3%，市场规模达到648亿元。
6。指尖悦动的悦动发展
指尖悦动作为SLG游戏行业的发行商，在SLG市场占有举足轻重的地位。
游戏开发公司开发游戏后，委托游戏发行公司进行发行运营，游戏发行公司需要对游戏进行宣传推广、付费模式设计、付费产品价格定价、游戏平衡性维护、游戏BUG寻找等一些列举措。如果获得了源代码，公司可自行修改，如果没有获得源代码，可要求发行商修改。类似明星的经纪人，游戏公司负责除了开发以外的全部工作，和开发商分享收益。
自2013年成立以来，公司共发行游戏40手机游戏，成功运营了29款游戏，其中27款游戏运营超过24个月，12款游戏运营超过36个月，而行业平均运营周期不超过12个月。
手游运营时间短的原因有很多，开发原因、BUG原因、游戏体验不佳原因、宣传原因、虚拟商品太贵、付费频率过高普通玩家无法承受等原因。公司能把手游运营这么长时间，说明公司在处理这些问题上有丰富的经验。
指尖悦动拥有104名研发人员，对所有游戏进行beta测试，优化游戏机制，确保游戏流畅。2015年-2017年，公司投入研发费用分别为2581万元、5903万元、4202万元。2017年每名研发人员折合40.4万元年薪，这些投入让公司发行的游戏具有优良的游戏体验，也使得公司2017年总体付费率达到5.9%，远远高于行业平均3.3%。
在营销方面，公司与小米、华为建立了长久的合作关系，与此同时，指尖悦动也在腾讯、今日头条、百度等大型网站进行推广。这些APP平台和大型网站也为指尖悦动带来了良好的宣传。2015年-2017年，公司花在营销上的费用为8645万元、3.35亿元、3.89亿元。营销投入占营业收入长期占比超过30%。
这些研发投入和营销投入，让指尖悦动获得了大量的经验和成绩。
2014年7月《坦克前线》发行，这款产品 2016 年 4 月底前的月收益超过 6000 万元，同年 12 底前的累计收益超过人民币 10 亿元。在高峰时期，《坦克前线》的每月活跃用户超过 300 万名，每月总流水人民币 5000 万元。自正式上线以来，该游戏累计总流水达到人民币17亿元。也成为公司最成功的手机游戏。
不止如此，公司目前主要的7款产品中，处于成熟期的游戏共6款，SLG类游戏6款。
这些游戏持续为公司获得持久的利润。按总流水计算，公司在中国逾900名手机游戏发行商中占据第十名，市场份额为1.1%。2015年-2017年，公司营业收入分别为2.75亿元、9.85亿元、11.97亿元，复合增长率高达106%。经调整溢利也在不断增加，2015年--2017年分别为3150万元、2.17亿元及2.47亿元，复合年增长率达179.7%。
值得注意的是，公司2016年发行了《星晨奇缘》这款MMORPG类游戏，累计为公司获得了6.1亿元的收入。在TAPTAP上，这款游戏获得7.8分的高分。
2018年公司预计发行8款新游戏，2019年预计发行6-8款新游戏，这些游戏配合公司积累下来的丰富的发行经验，在未来为公司获得长期稳定增长的利润。
7。总结
《王者荣耀》这类MOBA游戏虽然很火爆，但是其它MOBA游戏却在强社交化的趋势中“大雪纷飞”。而SLG游戏、卡牌游戏、RPG游戏看似竞争激烈，却在各自的领域和谐发展“四季如春”。指尖悦动也会凭借着自己成功发行游戏的经验，发行更多好玩的游戏，给玩家带来欢乐，给公司带来利润，在资本市场占有一席之地。